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    Netflix mais barata com anúncios lançados em 12 países

     

    A Netflix Inc. apresentará um plano de publicidade em 3 de novembro, cobrando US$ 7 por mês por uma assinatura que a empresa aposta que atrairá novos clientes preocupados com o orçamento e impulsionará o crescimento.

    O pacote de streaming de preço mais baixo será lançado nos EUA e em outros 11 países, incluindo Japão, França e Brasil, informou a Netflix na quinta-feira. [A África do Sul não está na lista de países suportados]

    Incluirá de quatro a cinco minutos de comerciais por hora e oferecerá uma qualidade de vídeo mais baixa [720p] do que os níveis mais caros.

    Alguns programas não estarão disponíveis porque a empresa não tem o direito de exibi-los com comerciais.

    A Netflix há muito posicionou seu serviço de streaming como uma alternativa sem comerciais ao cabo e resistiu aos pedidos para introduzir publicidade.

    Mas com o crescimento de assinantes estagnado e seu estoque em crise, a empresa está olhando para a versão de preço mais baixo de seu serviço com comerciais para gerar receita adicional.

    Em um briefing, funcionários da empresa disseram que já têm centenas de anunciantes e esgotaram a maior parte de seu estoque para o serviço, chamado Basic with Ads.

    Planos e preços da Netflix nos EUA
      Básico com anúncios Básico Padrão Prêmio
    Custo mensal $6.99 $9.99 $15.49 $19.99
    Número de telas que você pode assistir ao mesmo tempo 1 1 2 4
    Número de telefones ou tablets com downloads 0 1 2 4
    Assista no laptop, TV, telefone e tablet Sim Sim Sim Sim
    Qualidade de transmissão 720p 720p 1080p 4K UHD
    Fonte: dados da empresa        

    O preço dá à Netflix um produto competitivo em relação a ofertas semelhantes de rivais mais recentes.

    É US$ 3 por mês mais baixo que o preço da versão com publicidade do HBO Max, da Warner Bros. Discovery Inc., e US$ 1 a menos que o próximo Disney+ com comerciais.

    Os atuais  pacotes sem anúncios da empresa variam de US$ 10 por mês para um plano que permite aos usuários assistir em uma tela por vez a US$ 20 por mês para um serviço de alta definição com até quatro telas ao mesmo tempo.

    As ações da Netflix subiram até 4,4%, para US$ 230,51 em Nova York após o anúncio.

    Eles caíram 62% este ano e seguiram para seu primeiro declínio anual desde 2014, depois de atingirem um pico acima de US$ 700.

    “Eles estão precificando agressivamente”, disse Geetha Ranganathan, analista da Bloomberg Intelligence, à Bloomberg TV.

    O novo nível “abrirá o produto para um novo conjunto de assinantes”.

    A Netflix está começando com uma abordagem familiar à publicidade e planeja ajustar sua oferta ao longo do tempo.

    Os anúncios terão de 15 a 30 segundos de duração e serão exibidos antes e durante programas de TV e filmes, disse a empresa.

    A empresa planeja usar seus dados sobre os espectadores para permitir que os patrocinadores direcionem seu público-alvo com base no gênero e os ajude a impedir que as crianças vejam conteúdo inadequado.

    Uma questão-chave para os anunciantes serão as métricas de audiência – os dados que as redes de TV tradicionais usam para precificar seus anúncios.

    A Netflix tem parcerias com DoubleVerify e Integral Ad Science para confirmar a visibilidade e a validade do tráfego de anúncios a partir do primeiro trimestre de 2023.

    A Nielsen, porta-estandarte das classificações, também fornecerá dados nos EUA em algum momento desse ano.

    A empresa também garantirá que os espectadores não vejam os mesmos anúncios muitas vezes usando limites de frequência.

    “Estamos confiantes de que, com a Netflix a partir de US$ 6,99 por mês, agora temos um preço e um plano para cada fã”, disse o diretor de operações Greg Peters em comunicado da empresa.

    “Embora ainda seja muito cedo, estamos satisfeitos com o interesse dos consumidores e da comunidade de publicidade.”

     

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    Sobre o Autor

    Inácio Manhulahttps://www.wizandroidmz.com
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