Como o algoritmo do TikTok funciona em 2022 (e como trabalhar com ele)

Embora não haja uma receita mágica, conhecer o algoritmo do TikTok pode ajudá-lo a trabalhar com ele e melhorar suas chances de sucesso.

O algoritmo altamente personalizado do TikTok que alimenta o feed For You é o que torna o aplicativo tão viciante. Aqui está tudo o que as marcas precisam saber sobre como o algoritmo TikTok funciona em 2022.

Como trabalhar com o algoritmo TikTok em 2022

O que é o algoritmo do TikTok?

O algoritmo do TikTok é um sistema de recomendação que determina quais vídeos aparecerão na sua página Para você.

Dois usuários não verão os mesmos vídeos em sua página Para você, e os vídeos que você vê podem mudar ao longo do tempo com base em suas preferências de visualização e até mesmo em seu estado de espírito atual.

Veja como o próprio TikTok define o algoritmo da página TikTok For You:

“Um fluxo de vídeos com curadoria de seus interesses, facilitando a localização de conteúdo e criadores que você adora … alimentado por um sistema de recomendação que fornece conteúdo a cada usuário que provavelmente será de interesse para esse usuário específico.”

Como funciona o algoritmo do TikTok?

As plataformas sociais originalmente mantinham seus algoritmos em segredo. Isso faz sentido, já que o sistema de recomendação é uma tecnologia proprietária que ajuda a tornar cada rede social única.

Os algoritmos são uma maneira importante de as redes sociais nos atrairem e nos manterem atentos. O TikTok não quer que spammers e outros personagens obscuros possam manipular o algoritmo para obter mais atenção do que merecem.

No entanto, à medida que as pessoas se tornaram mais céticas sobre o funcionamento interno das redes sociais, a maioria das plataformas revelou o funcionamento básico de seus algoritmos .

Felizmente, isso significa que agora conhecemos alguns dos principais sinais de classificação do algoritmo TikTok , diretamente do TikTok. Eles são:

1. Interações do usuário

Assim como o algoritmo do Instagram , o algoritmo do TikTok baseia as recomendações nas interações de um usuário com o conteúdo do aplicativo. Que tipo de interações? Qualquer coisa que ofereça pistas sobre o tipo de conteúdo que o usuário gosta ou não gosta.

A página Para você recomenda conteúdo com base em vários fatores, incluindo:

Quais contas você segue
Criadores que você ocultou
Comentários que você postou
Vídeos que você curtiu ou compartilhou no aplicativo
Vídeos que você adicionou aos seus favoritos
Vídeos que você marcou como “Não tenho interesse”
Vídeos que você denunciou como impróprios
Vídeos mais longos que você assiste até o final (também conhecido como taxa de conclusão de vídeo)
Conteúdo que você cria em sua própria conta
Interesses que você expressou ao interagir com conteúdo orgânico e anúncios

2. Informações de vídeo

Enquanto os sinais de interação do usuário são baseados na maneira como você interage com outros usuários no aplicativo, os sinais de informações de vídeo são baseados no conteúdo que você costuma procurar na guia Descobrir.

Isso pode incluir detalhes como:

Legendas
Sons
Hashtags
Efeitos
Tópicos em alta

3. Configurações do dispositivo e da conta

Essas são as configurações que o TikTok usa para otimizar o desempenho. No entanto, como eles são baseados em escolhas de configurações únicas em vez de engajamentos ativos, eles não têm tanta influência sobre o que você vê na plataforma quanto a interação do usuário e os sinais de informações de vídeo.

Algumas das configurações de dispositivo e conta incluídas no algoritmo TikTok são:

Preferência de idioma
Configuração de país (é mais provável que você veja conteúdo de pessoas em seu próprio país)
Tipo de dispositivo móvel
Categorias de interesse que você selecionou como um novo usuário

O que não está incluído no algoritmo TikTok

Os seguintes tipos de conteúdo NÃO serão recomendados pelo algoritmo:

Conteúdo duplicado
Conteúdo que você já viu
Conteúdo que o algoritmo sinaliza como spam
Conteúdo potencialmente perturbador (o TikTok dá exemplos de “procedimentos médicos gráficos” ou “consumo legal de bens regulamentados”)

E aqui estão as boas notícias para todos os novos usuários do TikTok, ou para aqueles que ainda não construíram uma grande base de seguidores. O TikTok NÃO baseia as recomendações na contagem de seguidores ou no histórico de vídeos anteriores de alto desempenho.

Claro, contas com mais seguidores provavelmente terão mais visualizações porque as pessoas estão buscando ativamente esse conteúdo. No entanto, se você criar um ótimo conteúdo que fale diretamente com seu público-alvo , terá tantas chances de chegar à página Para você quanto uma conta que teve vídeos anteriores se tornando virais (isso inclui até as maiores estrelas do TikTok).

Não convencido? Aqui está o furo direto do TikTok :

“Você pode encontrar um vídeo em seu feed que não parece… ter acumulado um grande número de curtidas…. Trazer uma diversidade de vídeos para o seu feed For You oferece oportunidades adicionais para se deparar com novas categorias de conteúdo, descobrir novos criadores e experimentar novas perspectivas”.

Seu objetivo é ser um desses novos criadores para seu público-alvo. Aqui estão 9 dicas para ajudá-lo a fazer exatamente isso.

9 dicas para trabalhar com o algoritmo TikTok em 2022

1. Mude para uma conta do TikTok Pro

O TikTok oferece dois tipos de contas profissionais, dependendo se você é um criador ou uma empresa. Ter uma conta profissional por si só não ajudará a colocar seus vídeos na página Para você, mas mudar para uma ainda é uma parte importante do domínio do algoritmo TikTok.

Isso ocorre porque uma conta de criador ou comercial oferece acesso a métricas e insights que podem ajudar a orientar sua estratégia do TikTok. Entender quem é seu público, quando ele está ativo no aplicativo e que tipo de conteúdo ele gosta é fundamental se você quiser criar conteúdo que ele goste e com o qual se envolva.

Veja como converter para uma conta TikTok Business:

Na sua página de perfil, toque no ícone de três pontos no canto superior direito da tela.
Toque em Gerenciar conta.
Selecione Mudar para conta empresarial e escolha a melhor categoria para o seu negócio.

2. Encontre sua subcultura

É importante encontrar comunidades existentes para interagir em todas as plataformas sociais. Mas a natureza do algoritmo do TikTok torna esse passo ainda mais importante no aplicativo.

Isso porque, diferentemente de outras redes sociais, onde as pessoas passam grande parte do tempo interagindo com contas que já seguem, os TikTokers passam a maior parte do tempo na página Para você.

Se você puder acessar uma comunidade – ou subcultura – existente, é mais provável que você seja ampliado para o público certo. Felizmente, as subculturas do TikTok se reúnem em torno de hashtags (mais sobre isso depois).

Compreender sua subcultura mais valiosa também pode ajudá-lo a criar conteúdo que se conecte autenticamente aos TikTokers, criando maior credibilidade, fidelidade à marca e ainda mais exposição.

Algumas das principais subculturas identificadas pelo TikTok são:

#CottageCore

Para os amantes de casas de campo, jardins e estética antiquada. Como diz o TikTok, “impressões de flores, tricô, plantas e cogumelos”.

3. Maximize os primeiros momentos

O TikTok se move rapidamente. Esta não é a plataforma para adicionar uma introdução antes de mergulhar na carne do seu vídeo. O gancho do seu vídeo precisa inspirar os espectadores a parar de rolar.

Chame a atenção e mostre o valor de assistir nos primeiros segundos do seu TikTok.

Essa estatística vem dos anúncios do TikTok , mas também vale a pena considerar seu conteúdo orgânico: abrir um vídeo do TikTok com uma emoção poderosa, como surpresa, criou um aumento de 1,7x em relação ao conteúdo que começou com uma expressão neutra.

4. Escreva uma legenda envolvente

Você recebe apenas 150 caracteres para sua legenda do TikTok, incluindo hashtags. Mas isso não é desculpa para negligenciar este imóvel nobre. Uma ótima legenda informa aos leitores por que eles devem assistir ao seu vídeo, o que aumenta o engajamento e os sinais de classificação de conclusão do vídeo para o algoritmo.

Use sua legenda para criar curiosidade ou faça uma pergunta que crie conversa nos comentários. É possível não assistir a este TikTok do Guinness World Record depois de ler a legenda?

5. Crie vídeos de alta qualidade especificamente para o TikTok

Isso deve ser óbvio, certo? Conteúdo de baixa qualidade não vai encontrar o caminho para a página Para Você.

Você não precisa de nenhum equipamento sofisticado – na verdade, seu telefone é a melhor ferramenta para criar vídeos autênticos. O que você precisa de iluminação decente, um bom microfone, se possível, e algumas edições rápidas para manter o conteúdo em movimento. Os TikToks podem durar de 5 segundos a 3 minutos, mas procure de 12 a 15 segundos para manter seus espectadores envolvidos.

Você precisa fotografar no formato vertical 9:16. Vídeos gravados verticalmente têm uma taxa média de exibição de seis segundos 25% maior . Isso faz sentido, pois eles ocupam muito mais espaço na tela.

Projete seus vídeos para serem reproduzidos com o som ligado. 88% dos usuários do TikTok disseram que o som é “essencial” na plataforma. Faixas de ritmo acelerado que tocam a 120 ou mais batidas por minuto têm a maior taxa de visualização.

E certifique-se de usar os recursos integrados do TikTok, como efeitos e tratamentos de texto. De acordo com o TikTok : “Esses recursos nativos ajudam a manter seu conteúdo nativo da plataforma, o que também pode ajudar a colocá-lo em mais páginas para você!”

Para obter o maior impacto do algoritmo TikTok, experimente os efeitos de tendências. O TikTok os identifica no menu de efeitos.

6. Publique no momento certo para o seu público

Embora isso seja importante para todas as plataformas de mídia social, é particularmente importante para o TikTok. O envolvimento ativo com seu conteúdo é um sinal-chave para o algoritmo.

Cada público é diferente, então assista ao nosso vídeo sobre como encontrar o melhor horário para postar no TikTok para sua conta:

Para descobrir os horários em que seu público está mais ativo no aplicativo, verifique as análises da sua conta Business ou Creator:

Na sua página de perfil, toque no ícone de três pontos no canto superior direito da tela.
Toque em Business Suite e depois em

Você também pode acessar o TikTok Analytics na web . Para mais detalhes, temos um post inteiro sobre como obter o máximo de benefícios do TikTok Analytics .

Observação: o TikTok recomenda postar de 1 a 4 vezes por dia.

7. Interaja com outros usuários do TikTok

21% dos TikTokers disseram que se sentem mais conectados a marcas que comentam nas postagens de outras pessoas. Manter o controle dos comentários em seus próprios vídeos também é fundamental para construir os sinais de engajamento para o algoritmo.

O TikTok oferece algumas maneiras exclusivas de interagir com outros criadores do TikTok, como Duets, Stitch e respostas em vídeo aos comentários.

Stitch é uma ferramenta que permite recortar e integrar momentos do conteúdo de outros TikTokers ao seu.

Duetos permitem que um usuário grave um “dueto” com outro usuário comentando ao lado do vídeo do criador original em tempo real. Gordon Ramsay tem feito ótimo uso dessa ferramenta para criticar as receitas do TikTok:

As respostas de vídeo aos comentários permitem que você crie novo conteúdo de vídeo com base em comentários ou perguntas em suas postagens anteriores.

As configurações padrão do TikTok permitem que outras pessoas criem vídeos Duets e Stitch usando seu conteúdo. Se você quiser alterar isso para qualquer vídeo específico, toque no ícone de três pontos no vídeo para abrir as Configurações de privacidade e ajuste conforme necessário.

Você também pode desativar esses recursos para toda a sua conta, mas isso limitaria as oportunidades de outros usuários do TikTok se envolverem com seu conteúdo, diminuindo o potencial de descoberta.

8. Use as hashtags certas

Alguns tipos de hashtags podem ajudar a impulsionar seu conteúdo no algoritmo do TikTok:

Para você hashtags da página

Tags como #fyp, #foryou e #foryoupage são comumente usadas para tentar acessar a página Para você. O TikTok não confirmará se eles funcionam, mas, dado o número de contas que os usam, vale a pena tentar, como o Chipotle faz neste post.

Hashtags em alta

Para encontrar hashtags de tendências, vá para a guia Descobrir e toque em Tendências na parte superior da tela.

Certifique-se de ficar de olho nas hashtags relacionadas aos desafios. Os desafios de hashtag são uma boa maneira de criar novas ideias para conteúdo enquanto envia ao algoritmo algumas boas vibrações de tendências.

E tome nota: 61% dos TikTokers disseram que gostam mais de marcas quando criam ou participam de uma tendência TikTok.

Você também pode pesquisar hashtags populares por região no TikTok Creative Center . Se você está procurando inspiração, também pode ver os TikToks mais populares por região nos últimos sete ou 30 dias.

Se você é uma pequena empresa, use hashtags para acessar a comunidade de pessoas que desejam apoiar empreendedores independentes com as principais hashtags de pequenas empresas do TikTok:

9. Use sons e músicas populares

Dois terços ( 67% ) dos TikTokers disseram que preferem vídeos de marca com músicas populares ou populares. E, como já dissemos, participar de qualquer tipo de tendência é uma boa aposta na hora de mirar na página For You.

Então, como você descobre quais músicas e sons estão em alta?

Na tela inicial do TikTok, toque no ícone + na parte inferior e toque em Sons na página Gravar vídeo . Você verá uma lista dos principais sons de tendências.

Para descobrir quais sons estão em alta com seu público específico, você precisará verificar o TikTok Analytics. Encontre esses dados na guia Seguidor .